Rédiger une offre d’emploi attractive : méthode et exemple

Les 6 blocs d'une offre d'emploi qui fonctionne

Une offre lisible suit toujours le même ordre. Chaque bloc répond à une question que se pose le candidat, dans l'ordre où il se la pose.

1. L'intitulé : le titre que les candidats cherchent

Le candidat trouve votre annonce en tapant un métier dans un moteur de recherche ou un site d'emploi. Utilisez donc le nom courant du métier, précisé si besoin : « Commercial terrain B2B », « Comptable fournisseurs », « Développeur back-end PHP ». Évitez les titres internes (« Chargé de développement 2 ») et les titres de fantaisie (« Business Hero », « Ninja du code ») : personne ne les cherche, donc personne ne les voit.

2. Le poste en 3 phrases

Juste sous l'intitulé, trois phrases : ce que la personne fera, pour qui, et ce qui change grâce à elle. Par exemple : « Vous développez un portefeuille de 40 entreprises industrielles de la région lyonnaise. Vous travaillez avec le directeur commercial et deux techniciens avant-vente. Votre objectif : ouvrir le secteur Isère, aujourd'hui sans commercial dédié. » La présentation de l'entreprise vient après, en deux ou trois lignes.

3. Les missions

Six à huit lignes, de la tâche la plus fréquente à la plus rare. Dites aussi ce que le poste ne comprend pas : un commercial terrain qui ne fait pas de prospection téléphonique, un comptable qui ne gère pas la paie. C'est souvent ce qui décide un candidat expérimenté.

4. Indispensable et appréciable

Deux listes séparées. Trois critères éliminatoires suffisent presque toujours ; le reste s'apprend chez vous et va dans la liste « appréciable ». Une liste unique de dix exigences fait renoncer de bons candidats, qui ne cochent pas tout. Ces deux listes vous serviront aussi à trier les CV : ce sont les critères de votre grille d'évaluation.

5. Les conditions

Le lieu, le télétravail réel (combien de jours, lesquels), les déplacements, les horaires, le rattachement hiérarchique et les moyens fournis (véhicule, ordinateur, téléphone). Un candidat qui découvre en entretien deux jours de déplacement par semaine est un entretien perdu, pour lui comme pour vous.

6. La rémunération

Une fourchette et sa structure : fixe, variable, avantages. « Salaire attractif » fait fuir les candidats expérimentés, qui ne savent pas si le poste vaut leur temps. La directive européenne sur la transparence des rémunérations prévoit d'ailleurs que les candidats connaissent le salaire ou sa fourchette avant l'entretien ; en France, le texte qui la transpose est encore en discussion au Parlement.

Exemple d'offre d'emploi attractive : commercial terrain B2B

Voici une annonce réelle dans son esprit, puis sa réécriture selon les 6 blocs. L'entreprise est fictive, les chiffres sont des exemples.

Avant

Business Hero (H/F) Rejoignez une start-up en pleine croissance ! Jeune et dynamique, vous avez l'esprit start-up et le goût du challenge. Autonome et rigoureux, vous saurez convaincre nos clients. Salaire attractif.

Après

Commercial terrain B2B (H/F), Lyon et Isère, CDI

Vous développez un portefeuille de 40 entreprises industrielles de la région lyonnaise et ouvrez le secteur Isère, aujourd'hui sans commercial dédié. Vous travaillez avec le directeur commercial et deux techniciens avant-vente.

• Vos missions : six à huit rendez-vous clients par semaine ; préparation et négociation des devis avec l'avant-vente ; suivi des commandes jusqu'à la livraison ; mise à jour du fichier clients. Pas de prospection téléphonique à froid : les rendez-vous viennent des demandes entrantes et de votre réseau.
• Indispensable : une première expérience de vente en B2B ; le permis B ; l'aisance pour négocier un devis.
• Appréciable : une connaissance de l'industrie ou des fournitures techniques. Nos produits s'apprennent en trois semaines, avec l'avant-vente.
• Conditions : basé à Lyon 7e, deux jours de déplacement par semaine, véhicule de fonction, réunion d'équipe le lundi matin.
• Rémunération : 38 à 45 k€ fixe, variable jusqu'à 8 k€ par an.

L'entreprise : 30 salariés, fournisseur de pièces techniques pour l'industrie depuis 2004, une équipe commerciale de six personnes.

La seconde version est plus longue, mais chaque ligne répond à une question du candidat. La première ne dit ni le métier, ni le lieu, ni le salaire, ni le travail.

10 formulations à remplacer dans une offre d'emploi

À éviter	Pourquoi	À écrire
« Jeune et dynamique »	Critère d'âge	« Six à huit rendez-vous par semaine »
« 25-35 ans »	Limite d'âge interdite	« De zéro à deux ans d'expérience »
« Une assistante »	Critère de sexe	« Assistant ou assistante (H/F) »
« Langue maternelle française »	Critère d'origine	« Français courant, à l'écrit comme à l'oral »
« Habitant à proximité »	Lieu de résidence	« Lyon 7e, sur site trois jours par semaine »
« Sans contraintes familiales »	Situation de famille	« Déplacements deux jours par semaine »
« Bonne présentation exigée »	Apparence physique	« Tenue adaptée aux rendez-vous clients »
« Esprit start-up »	Ne dit rien du travail	« Équipe de six, une mise en ligne par semaine »
« Salaire attractif »	Fait fuir les expérimentés	« 38 à 45 k€ fixe, variable jusqu'à 8 k€ »
« Autonome et rigoureux »	Tout le monde l'est	« Vous gérez seul 40 clients »

La règle derrière ce tableau tient en une phrase : décrivez ce que le poste exige, jamais la personne que vous imaginez. Ce tableau et les 6 blocs tiennent sur une page dans notre antisèche « Écrivez une offre d'emploi que les bons candidats lisent » (PDF gratuit).

Ce qu'une offre d'emploi ne peut pas contenir

Trois règles du Code du travail s'appliquent à toute annonce publiée en France :

1. Aucune référence à un critère de discrimination : l'âge, le sexe, la situation de famille, l'origine, l'apparence physique, le lieu de résidence, l'état de santé et les autres critères de l'article L1132-1 (article L5321-2). Le sexe et la situation de famille sont aussi visés par l'article L1142-1, d'où la mention « H/F ».
2. Une offre rédigée en français (article L5331-4). Si le poste ne se nomme qu'avec un terme étranger, le texte français doit décrire ses missions assez précisément pour ne pas tromper le candidat.
3. Une offre qui décrit un poste réel : aucune allégation fausse ou trompeuse sur l'existence du poste, sa description, la rémunération, les avantages ou le lieu de travail (article L5331-3).

Les mêmes critères valent ensuite en entretien : notre liste des questions interdites en entretien d'embauche donne, pour chacune, la question à poser à la place.

Peut-on rédiger une offre d'emploi avec l'IA ?

Oui, pour un premier jet, à condition de lui donner la matière : l'intitulé, les trois phrases du poste, les missions, les deux listes de critères, les conditions et la fourchette de salaire. Sans ces faits, un assistant comme ChatGPT produit une annonce générique, pleine de « dynamique », de « passionné » et de « goût du challenge ». Relisez toujours le résultat avec le tableau des 10 formulations ci-dessus : c'est là que se glissent les critères d'âge et les adjectifs qui ne disent rien du travail.

Où publier votre offre d'emploi

Combinez votre site carrière, les sites d'emploi généralistes et spécialisés, les réseaux professionnels, la cooptation et votre vivier de candidats déjà rencontrés. France Travail publie les offres gratuitement, et l'APEC celles des postes de cadres : nos repères sur les CVthèques gratuites détaillent ce qui l'est vraiment. L'offre est la même partout ; seul l'intitulé peut s'adapter au vocabulaire du site.

Après la publication : trier les candidatures sur les mêmes critères

Les deux listes « indispensable » et « appréciable » de votre offre sont vos critères de tri. Lisez chaque CV face à elles, dans le même ordre, avec la méthode de notre guide comment analyser un CV. Si les candidatures se comptent en dizaines, collez votre offre dans un logiciel de tri de CV comme ResumeRank : il en extrait les critères indispensables et appréciables et note chaque CV reçu sur 100 face à eux, avec les points à vérifier en entretien. Pour la suite du processus, voir les 7 étapes du recrutement.

Questions fréquentes

Faut-il indiquer le salaire dans une offre d'emploi ?

Oui, au moins une fourchette avec sa structure (fixe, variable, avantages). Sans salaire, les candidats expérimentés ne savent pas si le poste vaut leur temps, et vous risquez des entretiens qui échouent sur la rémunération. La directive européenne sur la transparence des rémunérations va dans ce sens ; sa transposition française est encore en discussion.

Quelle longueur pour une offre d'emploi ?

L'équivalent d'un écran : l'intitulé, trois phrases sur le poste, six à huit missions, les deux listes de critères, les conditions, la rémunération et quelques lignes sur l'entreprise. Ce qui dépasse se dit en entretien. L'important n'est pas la longueur mais l'ordre : le candidat doit savoir dès les cinq premières lignes si le poste est pour lui.

Comment rédiger une offre d'emploi inclusive ?

Décrivez les exigences du poste et non la personne : « six rendez-vous par semaine » plutôt que « jeune et dynamique », « français courant » plutôt que « langue maternelle française ». Écrivez l'intitulé au masculin et au féminin (ou « H/F »), limitez les critères indispensables à ce que le poste exige vraiment, et indiquez ce qui s'apprend chez vous.

Une offre d'emploi peut-elle être rédigée en anglais ?

Pour un poste en France, l'offre doit être rédigée en français (article L5331-4 du Code du travail), même si le poste exige l'anglais. Un intitulé étranger sans équivalent est possible, à condition que le texte français décrive précisément les missions.